Le plan texture
Le produit seul, filmé de très près : la crème qui s'étale, le sérum qui coule, le fard qui se dépose. Quinze secondes suffisent, et c'est le plan le plus réutilisé d'une campagne.
Créateurs UGC beauté & soin
La vidéo beauté se joue de près : la texture d'un produit, le geste qui l'applique, la peau telle qu'elle est. Le cadre serré et la lumière font le résultat plus que le montage.
Ce qu'il faut préciser au brief
La lumière, et d'où elle vient
Lumière du jour de trois quarts ou lampe annulaire : les deux ne rendent pas la même peau. Dites laquelle vous voulez, sinon vous recevrez celle que le créateur a chez lui.
Les plans rapprochés
Texture, application, résultat : précisez lesquels vous attendez et dans quel ordre. Un plan macro sur un produit demande un autre tournage qu'un plan buste.
Ce qui ne doit pas être dit
Les allégations sur la peau sont encadrées. Écrivez les mots à ne pas prononcer autant que le message à passer : c'est ce sur quoi la marque pourra vous reprendre.
Ce qu'on commande le plus ici
La routine
Trois à cinq gestes enchaînés, dans l'ordre où le produit s'utilise. C'est le format qui explique un usage à quelqu'un qui n'a jamais tenu le produit.
L'avis face caméra
Le créateur parle du produit sans démonstration. Court, direct, et c'est celui qui supporte le mieux d'être recadré en publicité.
Les questions propres à cette niche
- Peut-on demander un avant-après ?
- Oui, mais c'est le format le plus encadré du secteur : un résultat montré est une allégation. Écrivez dans le brief ce qui peut être dit et ce qui ne peut pas, sinon le créateur tranchera à votre place.
- Faut-il une peau démaquillée ?
- Si le produit s'applique sur peau nue, dites-le : c'est une demande qui change ce que le créateur accepte, et mieux vaut qu'il le sache avant de proposer un prix.
- La lumière du soir, c'est un problème ?
- Pour une texture, oui. La lumière artificielle jaunit les blancs et écrase le relief d'une crème. Si le rendu de couleur compte, demandez la lumière du jour et acceptez que le délai s'allonge.
Les créateurs de cette niche
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Ordre arbitraire, retiré chaque jour. Personne n’est mis devant.