L'avant-après
Le même cadre, deux fois. C'est le format le plus démonstratif du secteur, et celui qui exige le plus de rigueur : sans cadre identique, la comparaison ne prouve rien.
Créateurs UGC maison & jardin
Ici la vidéo se tourne dans un vrai lieu, et le lieu fait la moitié du message. Un produit d'entretien dans une cuisine réelle ne dit pas la même chose que sur un fond neutre.
Ce qu'il faut préciser au brief
Le lieu attendu
Cuisine, salle de bain, extérieur : le décor n'est pas interchangeable. Dites lequel, et s'il doit être rangé ou vécu.
L'avant et l'après
Beaucoup de produits se montrent par comparaison. Si vous en voulez une, écrivez ce qui doit être comparable d'un plan à l'autre : cadre, lumière, distance.
La durée réelle du geste
Un temps de pose ou un séchage ne se montre pas en direct. Précisez si vous acceptez une coupe, et ce qu'elle doit laisser voir.
Ce qu'on commande le plus ici
Le montage
L'objet assemblé du carton à l'usage. Long à tourner, mais c'est le format qui lève l'objection la plus fréquente en ligne : est-ce que je vais y arriver.
L'objet en situation
Utilisé dans un vrai logement, pas présenté sur une table. C'est ce qui distingue l'UGC d'une fiche produit.
Les questions propres à cette niche
- Faut-il montrer le geste en entier ?
- Dites-le explicitement. Un geste coupé au montage laisse croire qu'il est plus rapide qu'il ne l'est, et c'est le reproche que vous recevrez ensuite sur vos commentaires.
- Peut-on exiger un type de logement ?
- Vous pouvez le demander au brief, mais c'est un critère qui restreint beaucoup. Un créateur qui n'a pas de jardin ne peut pas en inventer un, et il vaut mieux qu'il décline avant d'accepter.
- Le bruit de fond est-il un problème ?
- En maison, presque toujours : ventilation, rue, appareils. Si la voix porte le message, demandez un son propre et acceptez que le créateur retourne une prise.
Les créateurs de cette niche
Recherche…
Ordre arbitraire, retiré chaque jour. Personne n’est mis devant.